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BAT成立于1902年，拥有一个市场领先的香烟品牌组合。该公司将 "A Better Tomorrow™"作为其企业座右铭，并以五种精神为支撑，即大胆、快速、有能力、负责任和多样化。
自2020年起，英美烟草向其中国地区雇员推介宣扬这五大企业精神。为此，典范公关顾问助力其人力资源团队精心策划了内部传播战略，并分阶段多层次地向公司员工陈述此等企业精神。据英美烟草中国团队线上调研数据显示，得益于该举措的成功推进，其员工对企业文化精髓的理解准确度高达96%。